Piense en ello como la vieja escuela frente a la nueva escuela: publicidad impresa en periódicos y publicidad en Internet. Si bien la publicidad en los periódicos es una de las formas de publicidad más antiguas, la publicidad en Internet es la más nueva. Ambos tienen sus pros y sus contras, en términos de precio, alcance y trazabilidad. Sin embargo, ambos pueden ser medios efectivos para comercializar su negocio, según el grupo demográfico y la región a la que intente llegar.
Periódicos: ventajas
La publicidad en periódicos es publicidad que los lectores probablemente pasarán más tiempo revisando. Además, puede orientar anuncios de periódicos a grupos particulares de consumidores. Por ejemplo, si anuncia un nuevo dispositivo electrónico, puede hacer que su anuncio aparezca en la sección "Tecnología" del periódico. Si desea orientar sus anuncios a una ciudad o región específica, puede colocar su anuncio en las distintas secciones regionales del periódico. Además, tiene flexibilidad en su anuncio: puede publicar medias páginas, páginas completas, cuartos de página o anuncios clasificados, según lo que se ajuste a su presupuesto.
Periódicos: desventajas
La mayor desventaja de la publicidad en un periódico es que el número de lectores a través de medios impresos está disminuyendo, lo que significa que menos personas están expuestas a su anuncio. La disminución de la circulación se debe a una combinación de factores, como que más personas acceden a la información en Internet y la recesión económica de 2008. Por ejemplo, el Houston Chronicle y Newsday, dos de los periódicos de mayor circulación del país, experimentaron caídas de circulación del 10,53 y el 11,84 por ciento, respectivamente, de 2009 a 2010, según el sitio web State of the Media. Además, los periódicos siguen siendo una de las formas más caras de publicidad.
Internet: ventajas
Las dos mayores ventajas de la publicidad en Internet son su potencial para llegar a una audiencia global y su bajo costo. A diferencia de un periódico, cuando se anuncia en línea, su anuncio no solo se dirige a los suscriptores, sino a una audiencia mucho más amplia, por lo que mejora su potencial para llegar a una gran cantidad de clientes potenciales. Además, la publicidad en Internet es económica en comparación con los métodos publicitarios más tradicionales. También es fácil realizar un seguimiento de los resultados, por lo que puede determinar qué medios en línea funcionan y cuáles no para sus anuncios.
Internet: Desventajas
Podría decirse que el mayor alcance potencial de la publicidad en línea también es una de sus desventajas. Por ejemplo, Internet es enorme, competitivo y es poco probable que su anuncio en línea se vea más allá de los lectores de un sitio web en particular, a menos que usted mismo esté haciendo una gran promoción. Es más, la publicidad en Internet es fácil de ignorar o pasar por alto, en comparación con los lectores que dedican tiempo a leer una revista o un periódico en papel. Por último, los anuncios de Internet solo los ven aquellos que poseen y operan una computadora, lo que significa que los anuncios solo en línea aíslan potencialmente a un grupo importante de clientes.
