Los comerciales de televisión han sido durante mucho tiempo un medio eficaz de publicidad de productos. Hoy en día, son menos dominantes en el panorama de la televisión debido al auge de TiVo, el cable comercial gratuito y otras formas de entretenimiento de video. Están creciendo los nuevos tipos de publicidad, como el patrocinio de eventos deportivos presentados en televisión y la colocación de productos dentro de los programas, pero los comerciales tradicionales aún ocupan un tiempo de transmisión significativo y representan una gran cantidad de ingresos de las emisoras.
Comerciales generalizados
El hogar estadounidense promedio tiene al menos un televisor encendido durante casi siete horas al día, según el grupo de defensa TV-Free America. Dado que los comerciales representan alrededor de una cuarta parte de ese tiempo, casi dos horas de comerciales bombardean nuestros hogares todos los días. El grupo también estima que un niño en los Estados Unidos mira hasta 20,000 comerciales en un solo año.
Ciencias económicas
Los anunciantes gastan $ 45 mil millones al año en publicidad televisiva. En 2012, el costo de ejecutar un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl alcanzó los 3,5 millones de dólares. Con 70 anuncios en ejecución, los ingresos brutos de esa transmisión única se acercaron a un cuarto de billón de dólares. El precio para producir un anuncio de televisión nacional puede ser de 300.000 dólares, aunque los anuncios locales con menor calidad de producción suelen costar considerablemente menos.
Restricciones jurídicas
La Comisión Federal de Comercio prohíbe el uso de declaraciones engañosas y afirmaciones sin fundamento en la publicidad. Las reglas de la Comisión Federal de Comunicaciones evitan que los anunciantes publiquen anuncios de productos de tabaco, aunque los accesorios para fumar como pipas no están incluidos en la prohibición. No existen leyes que impidan la publicidad de bebidas alcohólicas, pero existen restricciones. La Oficina de Comercio e Impuestos sobre el Alcohol del Tesoro de EE. UU. Exige que todos los anuncios de bebidas alcohólicas incluyan el nombre y la ubicación del fabricante del producto; también les prohíbe el uso de símbolos como insignias, banderas y escudos de armas que puedan implicar el respaldo de cualquier organización o país.
Restricción voluntaria
Hasta 1996, los anunciantes de licores se abstuvieron de anunciar sus productos en televisión. Hoy en día, las organizaciones comerciales de bebidas alcohólicas tienen pautas que cubren la publicidad televisiva. Prohíben el uso de actores que incluso parezcan ser menores de edad y contenido que sugiera que beber hace que el consumidor sea más maduro, seguro o sexualmente exitoso. Sus códigos prohíben específicamente el uso de personajes de dibujos animados y Santa Claus. Probablemente nunca verá a alguien bebiendo una bebida alcohólica en un comercial, y los creadores de anuncios tienen cuidado de asociar el uso de sus productos con la conducción.
Colocación de productos
Los anunciantes ahora a veces integran sus productos directamente en el contenido de los programas de televisión. Al pagar una tarifa a los productores de un programa, pueden garantizar que los espectadores vean el producto, aunque pueden omitir los anuncios tradicionales en sus grabadoras de video.
Nivel de volumen
Durante años, ha habido quejas sobre el aumento del volumen de la televisión durante los comerciales. A fines de 2012, una nueva regulación de la FCC exigirá que el nivel de volumen durante los comerciales no supere el volumen promedio durante el resto del programa.
